"תקשורת אסטרטגית" והגישות הנהוגות בישראל

דודי סימן-טוב וד"ר עופר פרידמן מציגים את היתרונות הגלומים ב"תקשורת אסטרטגית" – שימוש קוהרנטי בכל אמצעי התקשורת (מילים, תמונות/דימויים, פעולות) על מנת להשפיע על קהלי יעד נבחרים בחתירה למימוש אינטרסים פוליטיים. במצב זה, גוף אחד מתאם ומסנכרן את ההשפעה על קהלי היעד של המדינה, באמצעים השונים. כהמחשה לנחיצותה של מסגרת החשיבה הזאת בישראל, מנותחת ההיסטוריה המקומית של תחום ההשפעה על קהלי היעד. בישראל, טוענים החוקרים, גישות שונות להשפעה (הסברה, דיפלומטיה ציבורית ומערכה על תודעה) מיושמות ללא ריכוז ותיאום בין המוסדות המיישמים אותן, והדבר מגביר את אי הסדר והחיכוך בעבודת המוסדות הללו.