שורטי של אבנר גולוב

התקפות הטרור על אזרחי ישראל בשלושת החודשים האחרונים אינן בגדר איום ביטחוני בלבד. בחלק מאמצעי התקשורת הבינלאומיים, כמו גם ברשתות החברתיות, מדינת ישראל מואשמת בתגובה לא-פרופורציונלית לאירועים מצידם של כוחות הביטחון הישראלים, כביטוי למדיניות תוקפנית ולגזענות. הדוגמה הנפוצה ביותר לטענה זו היא ירי לעבר המפגעים כאשר אלה כבר אינם מהווים סכנה ביטחונית מידית. ארגון ההסברה "Stand With Us" החליט להגיב ולפרסם סרטון פרו-ישראלי, פרי עבודתה של חברת "רוגטקה". הסרטון זכה להצלחה בקרב ישראלים ופרו־ישראלים רבים, שאהבו את הסרטון ושיתפו אותו ברשתות החברתיות. אולם, חשוב להבין שהקהל הפרו־ישראלי אינו קהל היעד של הסרטון. גם הקהל אשר דובק באג'נדה אנטי־ישראלית ואיננו צפוי לשנות את דעתו אינו קהל היעד של הסרטון....

כרסום מעמדה הבינלאומי של מדינת ישראל זכה לתהודה תקשורתית רחבה בתקופה האחרונה. ראש הממשלה נתניהו אף הצהיר לאחרונה כי "אנחנו מצויים בקמפיין עולמי של דה-לגיטימציה נגד ישראל", וקרא להילחם בתופעה. ובכן, לפני שיוצאים למלחמה יש לבחון היטב מהו בכלל האיום המרכזי, ולגבש אסטרטגיה מתאימה כמענה אליו. במסגרת הסיקור התקשורתי פורסמה ידיעה שלא זכתה לחשיפה רחבה: אמני המחאה הברזילאים קייטנו ולוסו וג'ילברטו ג'יל שלחו מכתב תשובה בשבוע שעבר לדרישה הפומבית של האמן רוג'רס ווטרס להחרים את ישראל. ולוסו השיב כי הוא מבחין בין ההתנגדות למדיניות לבין ההתנגדות למדינה ולתושביה: "גם הופעתי בארה"ב בזמן ממשלת בוש על אף שלא הסכמתי לפלישה לעיראק. כתבתי בזמנו שיר מחאה שהתנגד למתרחש בכלא גואטנמו, ושרתי אותו בניו יורק ובלוס...